Marketingová komunikácia môže byť v širšom ponímaní chápaná ako kombinácia prvkov používaných marketérmi na komunikáciu s cieľovými zákazníkmi. Využívanie správnych prístupov v konkrétnych situáciách môže mať zásadný dopad na prežitie produktu, služby alebo značky ako takej.
Skriptá vznikli s hlavným zámerom poskytnúť teoretický základ pre študentov predmetu Marketingová komunikácia. Predložená učebná pomôcka je určená pre predmet Marketing v študijnom programe bakalářského studia Manažment.
V rámci študijných programov na Žilinskej univerzite sa marketingová komunikácia prelína s viacerými oblasťami. Jedným z nich je aj študijný program zameraný na manažment, kde je marketingová komunikácia kľúčovým prvkom.
Študijný program pripravuje študentov a študentky na pôsobenie v médiách a v kreatívnom priemysle. Jedinečný študijný program, ktorý spája ľudské a technické aspekty komunikácie v modernej spoločnosti nekonvenčným spôsobom.
Kľúčové aspekty marketingovej komunikácie v publikáciách
Publikácie vydané na Žilinskej univerzite sa dotýkajú rôznych aspektov marketingovej komunikácie, často v kontexte širších manažérskych a ekonomických disciplín.
Podniková identita a jej vplyv na marketing
Publikácia je určená všetkým záujemcom o riešenú problematiku a tiež tým, ktorí si uvedomujú rast významu podnikovej identity ako faktora, ktorý značnou mierou prispieva k úspešnosti podniku na trhu. Obsahom publikácie sú typológie podnikovej identity, zložky podnikovej identity, jej charakteristické znaky a symboly a vymedzuje aj niektoré nedostatky pri jej budovaní. Podniková identita je dôsledkom prirodzeného konania zamestnancov podniku a aj výsledkom systematických a cieľavedome orientovaných aktivít manažérov podniku. Skúseností úspešných podnikov v posledných rokoch ukazujú, že podniková identita, ktorá vychádza z aktívnej účasti všetkých zamestnancov na činnosti podniku, má mimoriadne pozitívne účinky na výkonnosť a efektívnosť podniku. V súlade s uvedeným prístupom je v publikácii prezentovaný model podnikovej identity, ktorý je zaradený do poslednej kapitoly s názvom Prípadová štúdia.
Medzinárodný marketing a špecifiká komunikácie
Publikácia je určená poslucháčom druhého stupňa ekonomických študijných odborov. Autori pri jej tvorbe koncepčne vychádzali zo skutočnosti, že súčasný život ľudskej spoločnosti charakterizujú nielen rozsiahle kvalitatívne zmeny, ale i akcelerácia tempa rastu týchto zmien. V učebnici je venovaná pozornosť špecifikám marketingovej filozofie podniku na zahraničnom trhu a analýze medzinárodnej marketingovej stratégie so všetkými jej nevyhnutnými krokmi, ktoré by mal podnik po svojom rozhodnutí - vstúpiť na zahraničný trh - vykonať, aby zabezpečil splnenie cieľov, ktoré si v rámci podnikovej filozofie vytýčil.
Marketing v doprave a špecifiká služieb
Publikácia je určená poslucháčom prvého stupňa dopravno-ekonomických študijných odborov. Základným cieľom publikácie je objasniť metodiku marketingových aktivít v oblasti marketingovej obchodnej politiky z hľadiska špecifík dopravného podniku zameraného na cestnú dopravu. Cieľom prvej časti učebných textov je oboznámenie sa s problematikou základných úloh, ktoré stoja pred marketingovými manažérmi. Cieľom druhej časti učebných textov je oboznámenie sa s problematikou jednotlivých nástrojov marketingového mixu, ktorými sú produkt, cena, distribúcia, komunikácia. Záverečné kapitoly sú venované nástrojom rozširujúcim marketingový mix, ktoré sú nevyhnutné predovšetkým pre oblasť služieb - ľudský činiteľ, služby zákazníkovi, procesy a prostredie a problematike interného, externého a interaktívneho marketingu.
Publikácia Ekonomika dopravného podniku nadväzuje na poznatky získané pri štúdiu všeobecných princípov podnikovej ekonomiky a ekonomiky podniku. Cieľom je nadviazať na získané vedomosti a vysvetliť javy a procesy prebiehajúce v podnikoch dopravy a súčasne umožniť prechod na štúdium ďalších predmetov so zameraním na ekonomiku železničnej dopravy, marketing v doprave, financovanie v doprave, zasielateľské činnosti ap. Súčasťou druhej kapitoly je aj charakteristika trhu dopravných služieb a meranie dopytu a prieskum prepravného trhu. Predposledná kapitola je venovaná budovaniu podnikovej identity dopravných podnikov.
Význam vzdelávania v oblasti marketingovej komunikácie
Vzdelávanie v oblasti marketingovej komunikácie je kľúčové pre úspešné fungovanie podnikov v súčasnom dynamickom prostredí.
Manažment bezpečnosti práce je súčasťou manažmentu podniku a riadiacej práce manažérov na všetkých stupňoch riadenia. Úspešnosť zamestnávateľského subjektu závisí v značnej miere od úrovne starostlivosti o svojich zamestnancov, kde má dôležité miesto starostlivosť o vytvorenie podmienok pre bezpečnú a zdravie neohrozujúcu prácu a vyhovujúce pracovné prostredie a pracovné podmienky. Predkladané vysokoškolské skriptá si kladú za cieľ oboznámiť študentov so základnými poznatkami z problematiky bezpečnosti a ochrany zdravia pri práci, sprostredkovať základné princípy prevencie, informácie o nebezpečenstvách a ohrozeniach pri rôznych činnostiach, ako aj získanie prehľadu o základných požiadavkách vyplývajúcich zo záväznej predpisovej nadstavby pri zohľadnení moderných trendov manažmentu.
New European approach to the safety and health protection become the principle of the state policy in the Slovak Republic. For its filling itis necessary to ensure a quality education that reflect developments in the behavioural approach and current thinking on effective management system including the development of an international standard on safety management that will inevitably emerge. This university textbook aims to provide information and guidance in understanding health and safety legislative requirements and standards, risk assessment, principles of risk prevention and modern approach to the safety work management.
Manažment bezpečnosti práce je významnou súčasťou manažmentu podniku a riadiacej práce manažérov na všetkých stupňoch riadenia. Predkladané vysokoškolské skriptá sú určené študentom univerzitného štúdia v odbore manažment ale i technických odborov a odbornej verejnosti. Publikácia poskytuje prehľad problematiky bezpečnosti a ochrany zdravia pri práci v súlade s holistickým prístupom, základné princípy prevencie, informácie o nebezpečenstvách a ohrozeniach pri rôznych činnostiach, ako aj získanie prehľadu o základných požiadavkách vyplývajúcich zo záväznej predpisovej nadstavby, ktorých znalosť je nevyhnutná pri organizovaní a riadení pracovného procesu.
Rozvoj technológií, stupňujúca sa konkurencia, neustále a často nespojité zmeny podnikateľského prostredia kladú vysoké nároky na manažérov všetkých organizácií, podnikov a inštitúcií. Úspešnosť plnenia náročných úloh v dobe globalizácie, kedy podnikateľské aktivity nadobúdajú nové rozmery, nezávisí len od používaných informačných a výrobných technológií, ale v stále väčšej miere od znalostí a schopností manažérov. Úloha manažmentu je nezastupiteľná vo všetkých organizáciách, ktoré chcú byť úspešné.
Skriptá sú venované študentom študijných programov Elektronický obchod a manažment, Ekonomika a manažment podniku a Poštové inžinierstvo, Fakulty prevádzky a ekonomiky dopravy a spojov, Žilinskej univerzity v Žiline a zároveň môžu byť zdrojom informácií pre všetkých, ktorí sa zaujímajú o oblasť projektového manažmentu. Skriptá sú vypracované ako návody na cvičenia pri výučbe predmetu Projektový manažment. Problematika je rozdelená do šiestich kapitol. Skriptá sa zoberajú metódami, technikami a nástrojmi projektového manažmentu využívanými v jednotlivých fázach projektového cyklu, ktoré sú aplikované na príkladoch.
Cieľom vysokoškolskej učebnice je sprístupniť čitateľom základné znalostné oblasti projektového manažmentu, poukázať na tie, ktoré vytvárajú integrovaný projektový manažment a vysvetliť základný význam projektového manažmentu.
tags: #zilinska #univerzita #marketingova #komunikacia
