Masová kultúra (angl. mass culture; nem.e Massenkultur, fr. la culture de masse) - označuje súbor znakov typických pre masovo produkovanú a masovo prijímanú kultúru.
V teoretickej reflexii možno vymedziť tri zásadné prístupy k podmienkam vzniku masovej kultúry:
- Masová kultúra je typickým produktom masovej spoločnosti, ktorý sa objavil ako sekundárny dôsledok pôsobenia priemyselnej revolúcie, industrializácie, urbanizácie a masových médií (Antonina Kloskowska a Hannah Arendtová).
- Masová kultúra zaplnila priestor po ľudovej kultúre, ktorú postupne vytláča na okraj (Dwight McDonald).
- Iný prístup pripisuje kľúčovú úlohu výhradne pôsobeniu masových médií a nekritickému prispôsobovaniu sa tvorcov mediálnych produktov priemernému alebo nízkemu vkusu publika (Umberto Eco).
Pojem masová kultúra vo význame „nízkej kultúry“ použil v známej eseji A Theory of Mass Culture (1953) americký literárny kritik Dwight MacDonald. Označil ním súbor nízkych obsahov a výpovedí produkovaných najmä masovými médiami.
Masová kultúra sa vyznačuje uniformitou, homogenizáciou, podriadenosťou túžbam divákov a stereotypnosťou. Nevyžaduje si od jednotlivca sústredenie, fantáziu, ani uvažovanie o okolitom svete. Je konformná, nekonfliktná, nekritická a pasívna voči spoločenskému, politickému a ekonomickému poriadku.
Podľa Hannah Arendtovej (1994) masová kultúra začala vznikať vtedy, keď si členovia spoločnosti začali kultúru prisvojovať na svoj obraz a na svoje ciele. V tradičnej spoločnosti existoval typický konflikt medzi umelcom a spoločnosťou. V okamihu, keď tento konflikt ustúpil do pozadia záujmov umeleckej obce, možno hovoriť o vzniku masovej spoločnosti a zmene postojov tak u tvorcov, ako aj obyvateľstva ku kultúre. Masová spoločnosť sa kultúry zmocnila a začala ju utilitaristicky a hedonisticky používať. Kultúra masovej spoločnosti tak slúžila jednotlivým vrstvám podľa toho, na aký účel bola určená. Pôžitkársky charakter masovej kultúry zapríčinil, že mestský človek ňou vyplnil svoj voľný čas a prostredníctvom nej si pestuje konzumný spôsob života. Masová kultúra ako súčasť masovej spoločnosti formuje jednotlivcov, ktorých jediným zmyslom je užívanie si zábavy a tovarov ponúkaných zábavným priemyslom.
Uvedené prístupy majú spoločného menovateľa - kritické závery ohľadne dôsledkov pôsobenia masovej kultúry. Dochádza k fyzickému oddeleniu tvorcov od ich príjemcov, pričom masovo produkovaná kultúra nivelizuje hodnoty, potláča až ničí individualitu a tvorivosť, podporuje priemernosť jedinca a degraduje vkus. Ľudia sa stávajú k svojmu bezprostrednému okoliu ľahostajní, bezzásadoví, ochotní v mene svojho konzumného a pôžitkárskeho ideálu tolerovať negatívne javy v spoločnosti (napríklad násilie na bezbranných, nespravodlivosť, vojenské agresie, promiskuitu, alkoholizmus, narkomániu, a pod.).
Masová kultúra ako dôsledok pôsobenia priemyslu kultúry nivelizuje hodnoty tzv. vysokej kultúry, pričom permanentne dochádza k fúzii medzi vysokým a nízkym v umení, čím sa stráca jedinečnosť a autonómnosť pôvodných umeleckých diel. Jedinečnú tvorbu vystriedala masová produkcia, reagujúca na mentalitu a potreby publika.
Napriek kritike, mnohí profesionáli v oblasti marketingu a reklamy nachádzajú v masovej kultúre priestor pre svoju tvorbu a rast. Vec, ktorú si najviac cením je, že škola mi dala svet kontaktov. Na naše hodiny chodili ľudia z praxe. Ak je človek trošku aktívny, zistí, že je veľmi jednoduché sa dostať do reklamnej agentúry. Moja prvá stáž súvisiaca s reklamou bola v druhom ročníku. Ak sa ma opýtate, v čom vidím kľúč k úspechu, vždy vám poviem, že v trpezlivosti, v dobre nastavenej tímovej práci a v testovaní hraníc vašej komfortnej zóny.
Marketingu a reklame sa venujem od roku 2009. V súčasnosti pracujem ako Head of Digital Marketing v slovenskej spoločnosti Isadore a som spolumajiteľom marketingového štúdia Birne. "Po ukončení štúdia som nastúpila na pozíciu Junior Brand Manager do spoločnosti Heineken, na ktorej aktuálne pôsobím dva roky. Na svojej pozícii sa venujem rozvoju značiek Desperados a Strongbow na slovenskom pivnom trhu. Náplňou mojej práce je analyzovanie a strategické usmerňovanie oboch značiek, rozvoj komunikácie a vývoj inovácií." Po ukončení štúdia som začal plno pôsobiť vo firme Retrodroid s.r.o. kde sa venujeme tvorbe hier a 3D modelov/prostredí/animáciám a postáv. Zo začiatku som pracoval na pozícii zvukového dizajnéra a po prechode na plný úväzok (čo v škole znamenalo prechod na extérnu formu štúdia) som sa posunul smerom k práci zvukového implementátora a neskôr projektového manažéra. Už počas štúdia som nastúpil do reklamnej agentúry TRIAD. Mala to byť len krátka stáž, no ostal som tu 3 roky. V roku 2020 som dal výpoveď s tým, že idem precestovať JV Áziu. Plán to bol skvelý, ale prekazila mi ho pandémia. A tak som na rok skončil v pražskej pobočke TRIADu. Už počas štúdia som využíval možnosť stáže na marketingovom oddelení. Učaroval mi však digitálny marketing.
Aktuálne pracujem ako Podcast Project Manager pre Bauer Media Slovakia.
tags: #sylaby #predmetu #masova #kultura #fmk
