V súčasnosti sa podniky čoraz častejšie potýkajú s problémom efektívne zvládať obrovské množstvo informácií, inštrukcií, príkazov, postrehov a nápadov, ktoré nevyhnutne prúdia interným aj externým podnikovým prostredím. Podmienky pre komunikáciu sú stále zložitejšie, príčina je hlavne v obrovskom náraste komunikačnej techniky, v skracovaní doby, ktorú je človek ochotný komunikácii venovať.
Ako uvádza Vymětal a kol. (2005) spoločnosť sa na začiatku tretieho tisícročia nachádza vo vývojovej fáze nazvanej „informačná“ spoločnosť. Obvykle sa tým chápe „spoločnosť, kde kvalita života i perspektívnosť sociálnych zmien a ekonomického rozvoja v rastúcej miere závisí na informáciách a ich využití.“ (Vymětal a kol., 2005, str. 9)
Informácie sú síce len zlomkom komunikačného systému, ale zároveň jeho neoddeliteľnou súčasťou. Podnik je veľmi zložitý organizmus a tak narastá počet vzájomných väzieb, rastie počet partnerov, spolupracovníkov s ktorými sa musí stýkať - to všetko vyžaduje komunikáciu.
Každý chce mať nejaký imidž alebo povesť. To platí u jednotlivcov rovnako ako u veľkej či malej spoločnosti. Imidž aj povesť môžeme ovplyvniť hlavne tým, čo robíme a ako so svojím okolím komunikujeme. Takže nemôžeme komunikovať náhodne alebo nekomunikovať vôbec.
Je potrebné stanoviť si ciele, s kým komunikovať, čo hovoriť a robiť, kedy a ako komunikovať, mať strategický plán a toho sa pridržiavať. Stratégia firemnej komunikácie slúži ako manuál na realizáciu komunikačných aktivít firmy, značky, alebo produktu. Zabezpečuje systematickosť v komunikácii s trhom, odstraňuje náhodné a neefektívne aktivity a tým zabezpečuje úsporu nákladov a ich efektívne využitie.
Správne zvolená komunikačná stratégia vedie k úspešnému osloveniu, získaniu a samozrejme udržaniu zákazníka.
Ciele predmetu strategický marketing a komunikačné stratégie
Cieľom predmetu je oboznámiť študentov s procesom tvorby marketingovej stratégie, jej základnými komponentmi a nástrojmi ktoré využíva. Definovať jednotlivé zložky marketingového mixu na funkčnej úrovni. Vytvoriť komplexný marketingový mix rešpektujúci strategické varianty v konkurenčnom prostredí.
Osnova predmetu
Predmet vymedzuje podstatu strategického riadenia podnikov, typológie marketingových stratégií, konkurenčné analýzy a stratégie. Poukazuje na dôležitosť Strategickej marketingovej situačnej analýzy, na marketingovú stratégiu podniku a tvorbu marketingového plánu v rámci definovaných Strategických podnikateľských jednotiek a jednotlivých marketingových nástrojov.
Umenie efektívnej komunikácie | Marcus Alexander Velazquez | TEDxWolcottSchool
V rámci predmetu sa študenti oboznámia s nasledujúcimi kľúčovými oblasťami:
- Podstata strategického riadenia podnikov
- Typológia marketingových stratégií
- Konkurenčné analýzy a stratégie
- Význam Strategickej marketingovej situačnej analýzy
- Tvorba marketingovej stratégie podniku
- Tvorba marketingového plánu v rámci definovaných Strategických podnikateľských jednotiek
- Jednotlivé marketingové nástroje
tags: #strategicky #marketing #euba #komunikacne #strategie
